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4000多家店的班尼路频频关店 网络营销催生淘品牌成主谋

4000多家店的班尼路频频关店 网络营销催生淘品牌成主谋

发布日期:2017-08-29 作者:鸿运国际娱乐系统整理 点击:

  最近,班尼路被曝使用禁用染料。如果不是这则新闻,都想不起,曾经疯狂追过这个品牌。那时候的班尼路是青春时尚的标签。然而,近年来在一二线城市主流商圈,几乎已看不到班它的身影。

  绿底白标的招牌,休闲服饰的集合展示,辉煌的那些年,班尼路的清新之风几乎拂遍大街小巷。抛开往昔佳绩,班尼路如今面临的现实是门店大幅缩减、品牌影响力衰退,即便销售还有增长,但母公司德永佳近期仍决定以2.5亿元出售上海班尼路服饰有限公司。平价快时尚品牌渠道下沉,网购分食中低端服饰主要市场份额,在前有狼后有虎的局面下,班尼路真的走到尽头了吗?


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  核心商圈出局


  对很多“80后”、“90后”消费者而言,班尼路曾是青春时尚的代名词。然而,近年来在一二线城市主流商圈,几乎已看不到班尼路的身影。“以前上学时买过班尼路的衣服,感觉很潮,但工作以后就很少买了,现在更青睐于快时尚品牌。”一位“90后”白领告诉记者。截至2015年9月30日,班尼路门店总数减少36家至2849家,2012年公司门店数为4044家。

  班尼路,1981年诞生于意大利的品牌,80年代开始在香港经营。1996年,香港德永佳集团有限公司收购班尼路,创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”,然后将它重新包装,班尼路因此获得新生。据说,进入内地市场第一天,恰逢广州天河城开业,班尼路第一家专卖店一开张,一炮走红,迅速火遍全国。从此,市中心的每一个繁华路段都有它。


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  刘德华曾代言


    从巅峰时期4044家,到2015年2849家,现在在一线城市班尼路已经很少见了,班尼路不仅难以和困境中的美邦等品牌相比,甚至不及当下一些网红开设的淘宝店铺。收购了班尼路的德永佳,眼看班尼路没落,2016年,2.5亿,把班尼路给卖了。退出城市主流商圈,现在只能在街边小面积的店铺见到班尼路。


  为什么班尼路输了?


  较早起步,凭借早期建立的优势占据较大市场份额,如今班尼路品牌老化现象严重,营销手法单一,对宣传及与消费者的沟通投入很少。在更新换代越来越快的互联网时代,它的更新速度与节奏已脱轨快时尚主流梯队。

  败因一:太慢

  操作模式上,班尼路与快时尚品牌对比极鲜明。

  快时尚品牌用一个字形容:快。像优衣库、ZARA、H&M,新品更新速度快至一两周,少量生产。

  对比之下,班尼路生产流程很传统、很慢。一件衣服,从设计到生产,要几个月。

  而且按季上市,大批量生产,导致库存积压。

  败因二:不够时尚

  库存积压用低价解决,这又引起另外一个问题,过时!

  经济发展了,人们钱包鼓了,时尚品味也慢慢提高。班尼路经久不变老一套的T恤、Polo衫,在H&M、Zara 服装款式对面前,简直是被秒杀。

  “牌子,班尼路!”电影《疯狂的石头》

  败因三:互联网催生淘品牌

  除了快时尚品牌,互联网时代网销营销的新型营销模式催生了淘品牌的兴起,使得消费者的服装购买渠道与品牌的选择性变得多元,这也挤压了班尼路这类传统休闲品牌的生存空间。班尼路,曾经勇往前行,无所畏惧,只可惜,它没看清消费者真正的需求。


    互联网时代瞬息万变网销营销已成新型的营销模式,传统企业垂死挣扎过后都开始寻求转型网络营销的新渠道,因此网络营销已成为了企业经营的主要渠道,传统企业不去革新未来传统也必将死去,因此,互联网时代,网络营销渐渐开始取代线下销售方式,如果企业不去革新,那么将面临被时代淘汰,我想班尼路应该就是这样吧

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相关标签:班尼路,互联网,班尼路关门,班尼路禁用染料,网络营销

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