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方言频出爆款 网络营销是秘密武器

方言频出爆款 网络营销是秘密武器

发布日期:2018-01-12 作者:鸿运国际娱乐系统 点击:

  当方言渐渐被普通话所代替,有人担忧,地方的特色语言将面临失传的危机。不过随着网络营销自媒体的兴起,尤其是过去两年短视频的迅速发展,方言重新焕发出活力,并成为地方号的吸粉利器。


方言特色


  从南到北,都涌现出大批以方言为特色的自媒体大号。在南岭以南,有位列新榜500强的粤语脱口秀节目“粤知一二”,有去年产出两篇点赞10w+的“蒲街坊”;在辽阔的东北,有“酷酷的滕”“刘哔电影”等幽默风趣的短视频创作者;而在西南地区,方言配音视频一直非常受欢迎。

  在新媒体用户下沉的趋势中,方言类短视频的势力不断崛起,成为网络营销自媒体大军中的一股重要力量。这类内容到底有何优势,有什么样的发展趋势和商业模式?


   01  方言短视频的魅力在哪儿?


  其实方言视频并不是什么新鲜事物,比如鸿运国际娱乐系统小编小时候就看过四川话、云南话配音的《猫和老鼠》,当时这种恶搞方言配音就很流行,地方电视台上也能看到各种方言节目。


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  当内容转向互联网移动端,方言短视频成为地方自媒体的杀手锏。因为方言带有强地域属性,能让用户产生天然的身份认同和归属感。当你听到视频里的人用家乡话向你说着一些趣事,感觉像是在跟身边的朋友聊天一样。“触摸重庆”,方言短视频网络营销优势很明显,因为视频本身就是针对特定用户打造,自带亲和力。传播目的和受众都很清晰,二次传播精准度相当高,相对于图文来说,用户肯定更喜欢视频。

  方言是地域文化的浓缩表现,不仅能引发本地居民的共鸣,对于在外地求学、工作的人们,也能触及他们的思乡之情。而情绪的触动,正是撬动二次传播的重要因素。用大连话做脱口秀的“大连老师王博文”说,思乡情结是他最初用方言创作的契机之一。那时他离开家乡到广州读书,“做方言对于包括我在内的很多在外漂泊的人而言是一种慰藉。”

  方言短视频之所以能产生很多爆款,更深层的原因可能是大家都爱段子,而方言就像一种语言特效,能让段子变得更加生动、更接地气。毕竟方言只是一种载体,只有内容新颖、有趣才能持续吸引用户,甚至打破地域圈层,获得向上成长的空间。

  就像papi酱最初成名作是上海话+英语的系列视频,听不懂上海话的人比比皆是,她的视频能爆红,是因为本身就非常有趣。再加上互联网的传播力就更助她火火火!


  除此之外,方言短视频还可能具有新奇性和教学性。


  只要内容足够好玩,陌生的方言也能对用户产生吸引力,而且这种地域文化的差异,反而能带来戏剧性和新鲜感。比如被东北喊麦发扬光大的“老铁”,如今南方人也爱说,还有因为《中国有嘻哈》火起来的重庆话rap,洗了很多人的脑。


方言特色


  这些有趣的方言短视频,也可以成为通向一门陌生方言的桥梁。“粤知一二”团队就表示,他们的视频不仅以粤语人群为受众,也是想要学习粤语的人的“教学视频”,是人们了解粤语文化的“教材”。


  02  方言短视频也要品牌升级


  最早的方言短视频是以配音的形式出现,因为制作简单,而且选择的影视作品都是大家耳熟能详的,容易产出反差的喜剧效果,实现病毒式网络营销传播。著名配音团队“胥渡吧”就用方言配音的形式恶搞过童年回忆《还珠格格》和《西游记》。

  方言配音的形式可谓经久不衰,在B站上可以看到四川话版的热门动画《干物妹小埋》,还有近段时间突然火爆的《小猪佩奇》,出现了东北话、重庆话、上海话、湖南话、新疆话等各种版本。@说方言的王子涛 做过几期山东话版的《小猪佩奇》,在粉丝中反响不错。

  比配音难度高一点的是旁白解说,视频创作者需要对影视作品加以个性化的解读,而方言能使解说更加好玩,更具辨识度。比如东北口音的“刘哔电影”“刘老师说电影”,自带几分诙谐。还有谷阿莫的“湾湾腔”,形成了他独特的视频风格。

  不过这类配音解说的方言视频,门槛比较低,当从个人创作转向互联网团队运营之后,方言短视频也面临网络营销品牌升级的考验。


 03 方言短视频如何商业变现?


    加入MCN是大势所趋

  关于短视频的变现,新榜曾总结过七种商业化途径,其中平台分成、广告、网络营销电商是比较主流的方式。


  由于方言短视频有比较强的地域性,特别是一些纯地方号,容易接到有地域属性的广告投放,比如地方企业和餐饮等。

  而偏全国性的内容,接的广告范围也更广。“大连老湿王博文”说,在广告变现方面,模式已经很成熟,去年跟腾讯动漫、神州买卖车、苏宁等大品牌有过合作。

  另一个明显的趋势是抱团取暖,也就是MCN的机构式运营。“大连老湿王博文”和“说方言的王子涛”都签约了“何仙姑夫”背后的MCN贝壳视频。他们可以全身心投入内容创作,而商业合作、变现等就交给机构来运作。“粤知一二”背后的川上传媒也属于国内短视频MCN的第一阵容,旗下拥有十几档节目,每月产出短视频达200条左右。

  据川上传媒陈一封介绍,他们的主要收益来自于微信公众平台,包括网络营销广告收益和游戏分成、直播分成等,其他平台的流量补贴占比不高。陈一封说,相比图文号,短视频简直是“操着担惊受怕的心,却赚着卖白菜的钱”,大多数团队是在烧钱买梦想。不过,对于梦想的追求,虽然累,但有期望有盼头,很值。

  小编觉得,会选择用方言来做短视频,一定是非常接地气、关注生活的人。在方言的外壳下,有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容,总是稀缺的。学习网络营销让你的方言和生活更有趣!


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